Googlen etusivulle ei päästä vahingossa

-avainsanat vievät perille

Avainsanatutkimus – Avaimet hakukonenäkyvyyteen

Verkkosivut voivat olla teknisesti moitteettomat ja visuaalisesti näyttävät, mutta jos sivusto ei näy Googlessa oikeille ihmisille oikeaan aikaan se ei tuota tulosta. Tässä kohtaa astuu kuvaan avainsanatutkimus: yksi tärkeimmistä osista hakukoneoptimointia ja diginäkyvyyden kasvattamista.

Desk setup with a white keyboard, white Apple Magic Mouse, black pen on a lined notepad, gray and black drawing tablet with stylus, and a small plant on a yellow surface.

Mikä on avainsanatutkimus?

Avainsanatutkimus tarkoittaa prosessia, jossa selvitetään, mitä sanoja ja lauseita asiakkaasi oikeasti käyttävät etsiessään tuotteita tai palveluja Googlesta. Se auttaa tunnistamaan, mitä termejä verkkosivusi tulisi sisältää, jotta ne löytyvät hakukoneista silloin kun potentiaalinen asiakas etsii ratkaisua – ei sen jälkeen.

Kyse ei ole vain yhdestä tai kahdesta sanasta, vaan asiakkaan ajattelutavan ymmärtämisestä. Mitä he etsivät? Miten he sanallistavat tarpeensa? Mihin kysymyksiin he kaipaavat vastausta?

White desk with a white lamp, a potted green plant, and a wall clock showing 3:22 on a plain white wall.

Mitä hyötyä avainsanatutkimuksesta on?

Avainsanatutkimuksen tehtävä on tuoda verkkosivustollesi kävijöitä, joilla on aito kiinnostus ja tarve juuri sinun tarjoamaasi palveluun. Hyvin tehty tutkimus auttaa sinua:

Parantamaan sijoituksia Googlessa oikeilla hakusanoilla
Houkuttelemaan kohdennettua liikennettä, joka etsii palveluitasi juuri nyt
Kasvattamaan asiakaspolun tehokkuutta – käyttäjä löytää, kiinnostuu ja toimii
Suunnittelemaan sisältöä strategisesti, ei mututuntumalla
Erottumaan kilpailijoista, jotka käyttävät epärelevantteja tai ylikilpailtuja termejä

Avainsanatutkimus ei ole kertaluonteinen toimenpide, vaan jatkuvasti elävä osa hakukonenäkyvyyttä. Siksi se kannattaa tehdä huolella.

Miten avainsanatutkimus tehdään Poks Digitalissa?

Poks Digitalissa avainsanatutkimus ei perustu arvauksiin. Se perustuu dataan, kokemukseen ja asiakkaan liiketoiminnan ymmärtämiseen. Hyödynnän useita ammattityökaluja, kuten Semrushia, Google Search Consolea, Google Trendsiä ja keyword clustering -menetelmiä, jotta löydämme juuri ne hakusanat, joilla on merkitystä liiketoimintasi kannalta.

Prosessi etenee näin:

Tavoitteiden ja kohderyhmän ymmärtäminen
Ymmärrän ensin, mitä tarjoat ja kenelle. Mikä on asiakkaasi haaste? Mikä ratkaisu sinulla on tarjota?

Nykytilanteen analyysi
Käyn läpi, millä hakusanoilla sivusi jo näkyvät – ja millä ne voisivat näkyä paremmin.

Kilpailijavertailu
Tutkin, mitä sanoja kilpailijasi käyttävät ja missä kohtaa voit erottua tai haastaa heitä.

Hakusanakartoitus ja ryhmittely
Kerään dataa sadoista mahdollisista hakusanoista, ryhmittelen ne teemoiksi ja arvioin niiden volyymin, kilpailutason ja hakuintention.

Suositukset sisällöille ja sivurakenteelle
Annan konkreettiset ehdotukset, miten hakusanoja voi hyödyntää nykyisillä tai uusilla sivuilla, blogiartikkeleissa tai laskeutumissivuilla.

Yksi yleisimmistä virheistä: väärät sanat

Usein yritys kirjoittaa sivulleen asioista omalla ammattikielellään – mutta unohtaa tarkistaa, puhuvatko asiakkaat samaa kieltä. Asiakas ei ehkä etsi "verkkopresenssin kehittämistä", vaan yksinkertaisesti "nettisivut yritykselle" tai "näkyvyys Googleen".

Jos sivu ei sisällä asiakkaan käyttämiä hakusanoja, Google ei osaa näyttää sitä oikealle kohderyhmälle. Siksi oikeiden hakusanojen tunnistaminen on ratkaisevaa.